Apie tyrimą

Ar žinote, kokie yra prasmingi prekės ženklai? Ar jūsų prekės ženklas yra svarbus žmonėms?

Tik nedaugelis prekės ženklų iš tikrųjų svarbūs daugybei žmonių. Dažniausiai būna atvirkščiai. Todėl nėra nuostabu, kad žmonėms nerūpėtų, jei dauguma prekės ženklų išnyktų.

Meaningful Brands yra moksliniais tyrimais paremtas strateginis įrankis, kuriame pateikiamos įžvalgos ir praktiniai patarimai, kaip stiprinti prekės ženklą. Havas Media Group atliekamas tyrimas paaiškina prekės ženklų prasmingumą, palygina juos su konkurentais, išryškina stipriuosius bei silpnuosius prekės ženklų parametrus. Kovojant dėl geresnės pozicijos vartotojo sąmonėje, svarbu suprasti prekės ženklo visumą: ne tik funkcinius atributus, bet ir įtaką vartotojo asmeniniam gyvenimui bei indėlį į visuomenę. Tai suteikia jums galimybę sukurti efektyvią prekės ženklo vystymo strategiją.

Kaip galiu pasinaudoti tyrimo rezultatais?

Pateikiamos prekės ženklo stiprybių/silpnybių matricos, identifikuojamos probleminės sritys, palyginami konkurentai, nustatoma prekės ženklo pozicija konkurentų atžvilgiu, įvertinamas turinio efektyvumas.

Remiantis šiais rezultatais, galime pasakyti, kurie prekės ženklai yra prasmingi, kas jiems yra būdinga ir kaip savo prekės ženklą padaryti prasmingesniu.

Nors Meaningful Brands yra tarptautinis tyrimas, jame gali dalyvauti taip pat ir Lietuvos, Latvijos ir Estijos rinkose aktyvūs prekės ženklai. Baltijos šalyse šis tyrimas bus vykdomas jau ketvirtą kartą.

Tyrime kviečiame dalyvauti tuos prekės ženklus ir įmones, kurioms aktualus prekės ženklo kūrimas plačiąja prasme ir kurios konkuruoja dėl vietos vartotojo sąmonėje, siekdamos stiprinti ne tik funkcines prekės ar paslaugos savybes, bet ir įvairius įvaizdžio aspektus.

Daugiau apie pasaulinį tyrimą skaitykite meaningful-brands.com

Meaningful Brands žiniasklaidoje

vz.lt

2019.03.28

„Google“ ir Lietuvos paštas – beveik ant vieno laiptelio

delfi.lt M360

2019.03.28

Lietuviams nerūpėtų, jei 9 iš 10 prekių ženklų išnyktų

vz.lt

2017.03.05

Prasmingiausi lietuviški prekės ženklai: svarbūs aspektai

delfi.lt M360

2017.03.03

Prekės ženklas, kurio lietuviams trūktų labiausiai – „Google“, iš lietuviškų – „Camelia“

15min

2017.01.24

Net 75 proc. visų prekės ženklų yra beprasmiai?

IQ

2017.05.08

Prekės ženklai praranda autoritetą vartotojų akyse

delfi.lt

2015.05.15

Tyrimas: Y kartai prekės ženklai – nesvarbūs

diena.lt

2015.04.16

Jei išnyktų 79 proc. prekės ženklų, Lietuvos vartotojai jų nepasigestų