Tähendusrikkad brändid

Meaningful Brands on rahvusvaheliselt tunnustatud uuringupõhine strateegiatööriist, mis annab tuntud ettevõtete turundus- ja tippjuhtidele praktilisi nõuandeid brändi arendamiseks. Tulemused kaardistavad brändi tugevusi ja nõrkusi, annavad võimaluse võrrelda end konkurentidega ning infot brändi positsioneerimiseks ja juhtimiseks. Meaningful Brands ei piirdu vaid toote/teenuse funktsionaalse kuvandi mõõtmisega, vaid selgitab, kuidas bränd mõjutab inimeste isiklikku kui ka kollektiivset heaolu.

Meaningful Brands

käsitleb brändimaailma tervikuna: lisaks funktsionaalsetele hüvedele vaadeldakse kollektiivseid hüvesid (nt tööandja kuvand, eetilisus, panus majandusse), samuti mõju inimeste isiklikule heaolule

võimaldab fokusseerida klienditeekonna erinevates punktides ilmnevatele probleemidele (nt mis mõjutab brändi üldkuvandit; valmidust brändi eest kõrgemat hinda maksta või ostukavatsust)

annab juhtidele praktilisi soovitusi brändi strateegiliseks arendamiseks, et vastata tarbijate ootustele ja vajadustele

arvamust avaldavad inimesed, kes on brändiga vähemalt mõnevõrra tuttavad, puuduvad vastused “ei oska öelda”

Soovid teada, kui palju sinu bränd inimestele korda läheb ja kuidas kasvatada brändi väärtust? Osale Meaningful Brandsi uuringus, mis annab vajalikud vastused strateegia arendamiseks.

Võta ühendust

"Meaningful Brands andis hea ülevaate Elisa ja Starmani brändide arengust ja käekäigust võrreldes lähimate konkurentidega. Uuringu tulemused andsid olulist infot ootuste ja nendele vastamise kohta. Kasutasime uuringu tulemusi Elisa ja Starmani brändi ühendamisel - töötasime selle põhjal Elisa brändile uue sisu. Uuring aitas mõista, mis on Elisa ja Starmani brändi eelised ja parandamist vajavad kohad nii brändi isiksuse, toodete-teenuste omaduste jms kontekstis."

Karin Kanepi
Elisa, turundusjuht

Uuringu läbiviimisest

Havas’i loodud Meaningful Brands’i metoodika on ligi 10 aasta jooksul end globaalselt tõestanud ja seda kaasajastatakse järjepidevalt.

Andmete kogumise meetod: Veebiküsitlus esindusliku online-paneeli abil.

Uuringus osalevad Eesti täisealised elanikud, kes on uuritavate brändidega vähemalt mõnevõrra tuttavad.

Eestis uuritud valdkonnad: telekommunikatsioon, jaekaubandus, finantsteenused, kindlustus, toit & joogid, energia, tanklad, elektroonika, hasartmänguteenused, keskkonnainstitutsioonid

Iga brändi kohta vastab küsimustele vähemalt 400 inimest.

Eestis, Lätis ja Leedus oleme alates 2013. aastast teinud uuringut 4 korral. Aastal 2018 osales küsitluses 7629 eestimaalast.

Ajajoon

Soovid teada, kui palju sinu bränd inimestele korda läheb ja kuidas kasvatada brändi väärtust? Võta meiega ühendust!

Kontakt

Sul on küsimusi Meaningful Brandsi uuringu kohta. Loe enimesinevaid küsimusi-vastuseid uuringu kohta

KKK